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构(gòu)建品牌矩阵,发(fā)出引才强音 无锡人才IP让天下英才近悦远来

发(fā)布时间:2024-11-25 14:40 文字大?。? [ ] 浏览次数(shù):

  “少年忆,江南叙,最美是无锡……”当(dāng)本土歌手肖斯塔与来自哥伦比亚的留学(xué)生倾情演绎的无锡人才主题曲——《无锡》悠扬婉转(zhuǎn)的旋律响起,2024无锡·北京人才合作发(fā)展大会的现(xiàn)场顿时沸腾了。“真好听,这就是我心驰神往的江南”“更加激起了我想要去看一看、闯一闯的愿望”……一首精心编排的曲子,让天下英才近悦远来,这就是“品牌的力量”。

  

  当(dāng)区(qū)域间的“抢人大战(zhàn)”愈发(fā)白热化,当(dāng)引才政策的边际效应(yīng)逐渐降低,以品牌化思维推进人才工作,成为地方打造引才强引擎、构(gòu)筑育才硬支撑、提升留才软实力的战(zhàn)略选择。近年来,无锡市委人才办坚持向品牌发(fā)力,围绕“无比爱才 锡望您来”的深情告白,构(gòu)建起多元素、多维度的引才品牌矩阵,形成独具特色的无锡人才IP,向海内(nèi)外发(fā)出无锡引才的“最强音”。

  树立IP:打造无处不在的引才“顶流”

  阿福阿喜,是无锡人眼中的“顶流”。如今,他们被赋予了更多新的内(nèi)涵。

  2021年7月,无锡人才工作形象IP阿福阿喜首次盛装亮相。他们脱胎于国家级非遗——惠山泥人,因富有本土文化底蕴,迅速赢得广泛认同。此后,阿福阿喜不断换上“限定皮肤”,衍生出“生肖版”“礼服版”“创(chuàng)业(yè)精英版”“国潮版”等多种形象,还融合无锡各区(qū)位、产(chǎn)业(yè)及文化特色元素,打造出一整套板块专属形象,共同组成了无锡人才工作IP形象群。

  

  平面形象深入人心后,“无锡有礼”人才主题文创(chuàng)产(chǎn)品应(yīng)运而生。扇子、U盘、手办、帆布袋、保温杯……在太湖人才发(fā)展大会、“太湖杯”“百企千才高校行”等众多人才活动场合,这些实用而不失格调(diào)的文创(chuàng)产(chǎn)品惊艷亮相,获得了从院士到大学(xué)生等各类人才的喜爱。“福喜”纸马杯垫、紫砂杯和丝绸卷轴,还跟着“双招双引”系列活动,漂洋过海到了法国等地,让海外人才也爱不释手。

  

  深谙“润物细无声”的道理,在城市的重要窗口,无锡引才IP持续(xù)散发(fā)魅力。从机场贵宾区(qū)和“太湖人才厅”、南京火车站灯箱、各板块户外大屏,到地铁腰线、人才咖啡吧臺,人们逗留的地方,总能看到那一抹亮眼的太湖蓝,和那句耳熟能详?shù)囊趴谔枴?/p>

  

  “无锡4条地铁覆盖的所有站点腰线上,南京火车站人流熙攘处的灯箱上,都有无锡人才IP形象,扫一扫二维码即可查看人才资讯和政策。”市委组织部人才处处长袁晓雷说,这条流动的信息纽带让人才工作“活”了起来,无处不在的引才IP已深深烙印在城市空间,让人们具象化体验到了这座城市对人才的渴求与尊重。

  多元协(xié)同:搭好品牌体系“一砖一瓦”

  运营城市人才品牌远非单一的人才政策宣贯,而是一个综合性的战(zhàn)略考验。“尤其在自媒体时代,我们要流量,但不能唯流量,打造扎实的产(chǎn)品应(yīng)成为必然追求。”无锡人才工作品牌化的“幕后推手”之一——无锡太湖人才发(fā)展中心相关(guān)负责(zé)人表示,这两年中心不断花式“整活”,在优(yōu)质(zhì)内(nèi)容上下功夫,通过推出一系列充满“网(wǎng)感”的产(chǎn)品和项目,展示了无锡在引才、育才、用才、留才方面的深厚布局。

  “什么是人才分类认定?人才分类认定后有哪些福利?如何申请人才分类认定?”在视频栏目“周道政策”中,主持人周驰刚答疑解惑、娓娓道来;《人才咖啡飘香上线!》小绿书,用精美的笔记诠释无锡引才的“啡常”套路;“无锡名人录”栏目联(lián)动视频号@“我的无锡我的城”,每期推出一名从歷史长河中走来的无锡名人……

  

  中心不仅做大做强无锡人才公众号、无锡人才网(wǎng)等自主可控平臺,还构(gòu)建了抖音、B站、微博等头部商业(yè)平臺的新媒体矩阵,持续(xù)打造“无锡360”“科技镇(zhèn)长团观察录”“太湖更深处”“梁声订做”“张三理室”系列栏目,并不断创(chuàng)新人才服务(wù)产(chǎn)品,如举办“无锡企超”、开展“人才房 优(yōu)惠购”直播活动、与多家银行合作开发(fā)“太湖人才卡”……形成差异发(fā)展、协(xié)同高效的全媒体、多渠道传播体系,赋予人才品牌时代气息与美好期许。

  

  好风(fēng)凭借力,对于人才工作品牌宣传来说亦是如此。社交媒体达人、企业(yè)家和创(chuàng)业(yè)者、文化和艺术(shù)界人士、教育和学(xué)术(shù)界人士……我市聘任了一批“人才推介官”,他们活跃在城市前沿,为无锡代言、为人才吶喊。围绕太湖人才发(fā)展大会、“春晖杯”和“太湖杯”等重点活动,我市联(lián)动各大媒体加大宣传,《科技日报》《新华日报》等国省大报大刊头版聚焦。

  唱好“连臺戏”、下好“一盘棋”。无锡以一流的人才工作产(chǎn)品为抓手,搭好工作体系的“一砖一瓦”,一体推进人才工作品牌化的实现(xiàn)路径,提升广大人才对品牌价值的认同感、归属感和自豪感。

  深度挖掘:推动城市人才影响力“出圈”

  从歷史余晖映照的古桥流水、巷口码头起笔,镜头一转(zhuǎn),繁忙的现(xiàn)代都市生活图景逐一呈现(xiàn):一座座科技园区(qū)在阳光下熠熠生辉,智能机器人穿梭其间……这部名为《太湖更深处》的宣传片通过“AI生成技术(shù)+实景实拍”,以独特视角展示了人才与城市双向奔赴的蓬勃生命力,在今年的太湖人才发(fā)展大会上甫一亮相,就收获无数(shù)好评。

  

  无锡一年一度的人才盛会上,每次的开场“大片”都令人期待。从《忆江南》《无锡有戏》到今年的《太湖更深处》,每年绞尽脑汁打造一部人才工作宣传片,不费劲吗?“费劲,但是值!”袁晓雷表示,要树立“酒香也怕巷子深”意识,深度开展人才工作品牌宣传,紧紧抓牢品牌传播的口碑效应(yīng),推动人才工作深入人心。

  更多“沉甸甸”的诚意之举,让无锡的人才品牌“实实在在”。今年夏天,我省首部人才主题当(dāng)代滑稽戏《吾以锡为归》诞生了。该剧以无锡人才公寓为背景,讲述各类青年群体在此拼搏奋斗、追寻梦想的故事,勾勒出“我在无锡挺好的”美丽生活画卷。而致敬当(dāng)代科研工作者、讴歌中国载人深潜精神的舞剧《10909》,从无锡、南京一路演到上海,所到之处引起观剧热潮。观众们通过小红书、抖音等社交平臺发(fā)表观后感,表达对该剧的喜爱,也重新认识到了无锡这座人才高地。

  

  讲好人才故事,展现(xiàn)人才风(fēng)貌。一个个“出圈”爆款,做到了对人才品牌附加值的深度挖掘与精准(zhǔn)传播,提升了无锡人才工作的知名度、美誉度和影响力。展望未来,无锡人才工作的“造势”之路还在继续(xù),必将绽放更多精彩。

来源:无锡日报

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